Packaging merupakan hal yang penting dalam bisnis saat ini. Melalui packaging konsumen dapat memberikan penilaian karakter atau citra produk tersebut. Packaging dapat menambah nilai produk tersebut dan menarik konsumen untuk membelinya, packaging juga dapat menyampaikan isi, manfaat, dan nilai produk tersebut. 

Packaging memiliki fungsi, yaitu sebagai wadah, sarana distribusi, dan sarana pemasaran sehingga desain dari packaging harus dibuat menarik dan menyesuaikan segmen yang dituju untuk menarik konsumen agar membeli produk tersebut. Fungsi packaging juga untuk melindungi produk dari panas, hujan, debu dan berbagai kondisi lainnya, sehingga produk akan tetap awet dalam jangka waktu tertentu. Packaging juga berfungsi sebagai sarana pemasaran karena packaging dapat menjadi daya tarik yang mampu meningkatkan penjualan.  Banyak masyarakat yang membeli produk karena peckaging yang menarik. Daya tarik packaging terdiri dari daya tarik visual dan daya tarik fungsional. Daya tarik visual menyangkut hal hal yang akan diperlihatkan seperti keunggulan produk yang akan dilihat oleh konsumen. Unsur yang dilihat adalah gambar (warna, ilustrasi, dan bahasa)  dan unsur bahasa (identitas perusahaan, nama produk, dan keteragan produk). Unsur gambar dibuat menarik dan sesuai dengan karakter dan citra yang diinginkan, sementara unsur bahasa dibuat singkat dan langsung pada intinya dan juga harus dipahami.

Daya tarik fungsional lebih menekankan pada kepraktisan, misalnya mudah dibawa kemana-mana, tidak memakan banyak tempat, dan mudah untuk dibuka atau ditutup kembali.  Suatu kemasan bisa berfungsi untuk menambah kemampuan dari sautu produk. Contoh produk makanan yang awalnya tidak bisa bertahan laa, berkat adanya desain kemasan tertentu jadi bisa bertahan lama. Produk yang mempunyai bagian yang terpisah dapat dikemas dengan rapi dan teratur dengan suatu kemasan yang dirancang dengan baik. Contoh produk makanan salah satunya yaitu Mie Instan, banyak sekali mie instan yang menggunakan bagian terpisah sehingga harus dikemas dengan rapi dan teratur. 

Packaging yang bagus dapat langsung mengingatkan konsumen akan positioning dan image dari suatu produk. Packaging bahkan bisa men-sugesti konsumen supaya tertarik untuk mencoba. Selain itu packaging bisa menentukan tingkatan harga suatu produk. Produk yang dikemas dengan baik dapat didesain dengan lebih 'premium' dibanding produk lain yang sejenis.

Oleh karena itu maka para pengusaha atau pelaku usaha dituntut untuk selalu bisa berinovasi, dan kreatif dalam mendesain kemasan agar dapat menyampaikan pesan yang sesuai dan mengomunikasikan elemen branding yang penting.